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    如何诠释“精彩吉林”

    2018-11-12 15:51:42                    来源:吉林日报                    作者:李樊

    双色球走势图表近50期 www.jprh.net 有这样一种惬意,春来赏花,夏享清爽,秋观斑斓,冬日玩雪。以生活方式之名,吉林旅游越来越多地出现在人们的视野。这不仅是营销手法,更是从吉林旅游产品到“精彩吉林”品牌的全面升级。

    创造沉浸式的生活方式体验

    十月深秋,吉林大地层林浸染、色彩斑斓,而3000多公里之遥的香港,却依旧是风和日暖、满眼绿意。

    10月23日,香港荷里活广场里人来人往。悬挂于商场2楼的液晶大屏幕上,循环播放着吉林省冰雪旅游的宣传片,画外音独白着:“当你跟着冰雪,真正融入这里的冬天,你才能看到它的另一种形象。那是它的颜色、味道、性格。也能感受到,它的另一种温度。那是它的火热、细腻、赤诚。你将与它相见,在林海、雪原和涌动的温泉,激情燃烧,冷暖交融。你将与它相见,在收获、灶香和节日的欢歌……”

    今年上半年,我省发布了包括这条在内的全新旅游宣传片。在以往展现旅游资源的基础上,更加突出北国风光与人文韵味的交融。与之同步“升级”的,还有我省高密度开展的一系列沉浸式体验的旅游推广活动。

    如果你走进吉林旅游在荷里活广场打造的雪花造型展区,不仅可以自由参与非遗手工艺制作活动,还能够穿上民俗服饰尽情在雾凇场景拍照留念,甚至可以听到耳熟能详的曲目现场合奏,能跟民族舞蹈演员面对面共舞,而且,这一切,都是免费的。

    同样,在北京,吉林冰雪将王府井街区变成了如梦如幻的冰雪长廊;在西子湖畔,吉林避暑和吉林冰雪共“唱”大戏,不但为世界各地的游客奉上了浓烈的关东演艺,还贴心地搭起了歇脚纳凉的休息区域;而在酷热的深圳,吉林旅游则重现了神秘奇妙的挖参情境和瑰丽壮阔的查干湖冬捕……

    在每一场主题推介活动中,“精彩吉林”都精心设计出对应的场景。如此一来,参会嘉宾和市民不再只是拿着宣传彩页去凭空想象,而是在场景里很快就能理解吉林旅游的特点和特色,并真正体验到与其日常生活有着显著差别的吉林生活方式。

    近3年,我省整合资源,系统化地推出冬季冰雪旅游和夏季避暑旅游两大品牌,旅游业提速发展。随着基础配套设施和服务水平逐步完善,吉林冰雪全产业链布局正在稳步落地。

    同时,我省涉旅企业也纷纷结合自身实际优化旅游供给。“新雪季我们将为游客提供滑雪直通车、零基础滑雪教学等便利服务。”北大壶滑雪度假区市场经理闫帅告诉记者,冬季到度假区滑雪不仅成为专业滑雪爱好者的生活习惯,而且,珠三角、长三角游客也在逐年增多。人们到吉林除了滑雪,还会去参加看雪雕、赏雾凇、玩越野滑雪、泡温泉等冰雪活动。

    创新思维打造外向型旅游品牌

    吉林旅游也与很多产业一样,正从粗放型向高质量发展迈进。这期间,创新思维成为我省旅游业实现外向型发展的重要一环。

    “活动也是品牌。我们希望以品牌互推促进产业互动。”在省文化和旅游厅贾鑫看来,9月下旬举办的“浙江旅行商吉林行”活动,正是我省利用跨界思维来推动“旅游+”的一次落地之举。

    那次活动,虽然是我省旅游业与汽车产业的首次深度“联袂”,却释放出了强烈的“1+1>2”的品牌叠加效应。5天时间,百名吉浙旅行商亲自驾驶红旗轿车,饱览吉林胜景,感受吉林的农业、工业、历史、生态、食品加工等多重资源魅力。

    “没想到通化的山葡萄酒文化历史这么悠久,生产工艺这么先进!”参观了葡萄酒主题博物馆,浙江龙之游开发有限公司董事长江利兵忍不住连连称赞。

    这样的惊叹,也出现在了北京。

    10月10日晚,作为“冬奥在北京·体验在吉林”旅游系列推广活动的开篇之作,我省运用3DMapping技术在明城墙上进行光效投影,“下”了一场吉林的雪。

    灯光、声效、科技,将现实与梦幻视觉相结合。墙上,卡通形象导游“雪娃”带着现场的观众爬到山顶赏长白山天池,走进查干湖看冬捕,来到松岭雪村过大年……现场喝彩声和掌声此起彼伏,“线上”吉林冰雪同样话题不断。

    谋划此次活动,我省活用互联网思维。邀请吉林籍明星刘烨、李玉刚、张晓龙组成吉林冰雪旅游推介团,深情讲述吉林故事,深度推介吉林冰雪,为家乡“圈粉”代言,实时在线观看人数达711万人次。据统计,4天里,“吉人有约全民做冬”宣传IP阅读量达1.9亿次,2.8万网友参与热议。这是继“我为吉林旅游代言”“吉林很美我在等你”等创意话题“引爆”网络之后,吉林旅游再次成为超级话题。

    纵观近几年我省旅游内外联动的探索,不难发现,吉林旅游已经逐渐打破信息闭塞局面,正在构建一个信息互通、交叉互联的全新品牌体系,以期利用千家渠道快速打开全国市场。这个变化背后,不乏吉林旅游从政府推动延伸到与多地部门合作、从企业推动放大到公众互动的深刻实践。

    走融合之路丰富发展内涵

    据不完全统计,年初以来,我省在北京、长三角、珠三角等地多次掀起吉林避暑与吉林冰雪热潮。

    若以传统的行业标准划分,其实,人们很难从一次推广活动中定义吉林旅游。但是,一百个人眼中有一百个哈姆雷特,人们却总会在活动中找到各自兴趣所在。

    随着吉林旅游发展的日益成熟,推广活动早已告别传统做法,不再只是单一的开展城市形象推介。除了推出旅游线路和旅游产品外,还会发布“冰雪令”“一票游两省”等重磅型惠民政策;有时,还会承载产业发展峰会等重量级热点事项,信息量之大、含金量之高在业内可圈可点。

    走进推广现场,吉林旅游主题展区里,分享、交流、洽谈随处可见。从我省的知名旅行品牌,到吉林特色农副产品、轻工业制品,再到民间手工艺品、文化创意商品,小到鱼皮画、剪纸、鹅肝罐头,大到VR模拟滑雪、品尝人参佳宴、群舞《梦回乌拉》,展品琳琅满目,每一项都凝聚着吉林元素。

    “我们在推介会的形式上,特别加入了舞蹈、民乐表演、非物质文化遗产等很多文化元素。”省文化和旅游厅宋咏将吉林旅游推广活动视为多元化展现吉林冰雪、展现吉林的平台。

    旅游与文化融合刷新着吉林旅游的表达形式,也让人们获得了印象深刻的参展感受。曾旅居美国、加拿大的香港市民刁女士,在戴上格格帽、穿上格格服、站在如梦如幻的雾凇展墙前的那一刻,笑逐言开地说:“这是中国的冰雪,独一无二的中国冰雪。”

    事实上,我省旅游产业经过2016年的“攻坚”、2017年的“改革”之后,正在沿着提升旅游业对全省经济支撑能力的总体发展思路稳步前行。在“一张蓝图绘到底”的产业发展格局下,“联动冬夏、带动春秋、驱动全年”路径清晰可见。

    按照这样的思路,我省推广活动紧紧围绕“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”和“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌建设,着力营造涵盖冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验和冰雪民俗史迹等四大产品体系的“冬玩雪”氛围,和“森林避暑、滨水体验、避暑康养、避暑名城、避暑地产、休闲农业、休闲文化”的“夏避暑”的氛围。

    不少业内人士评价,吉林旅游的跨界融合,充满了思维、技术与旅游产业融汇式发展的智慧,让吉林旅游的商业模式更有弹性。

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